अमेरिकी व्यक्ति संस्थागत वातावरण में विश्व में अधिक भौतिक वस्तुओं का उत्पादन और उपभोग करते हैं क्योंकि संस्थागत वातावरण उन्हें ऐसा करने में मदद करता है। कीमत विपणन प्रणाली लोगों को उच्चतम बोलीदाता को वस्तुएं और सेवाएं बेचने और वांछित वस्तुओं को उस कीमत पर खरीदने का स्वतंत्रतापूर्वक विकल्प चुनने में मदद करती है जिसका ये भुगतान करने के इच्छुक होते हैं।
उनका लक्ष्य अधिकतम लाभ कमाता है, जिसे तर्कसंगत या उपयोगितावादी दृष्टिकोण कहा जाता है। रिग्स ने इस तर्कसंगत दृष्टिकोण को प्रशासन और लोक सेवा के बाजारीकरण से जोड़कर दोनों के बीच प्रत्यक्ष संबंध बताया है। एक प्रशासक सरकार के कानून द्वारा निर्धारित शर्तों के अनुसार अपनी सेवाएं बेचता है। लोक सेवाओं का बाजारीकरण कार्यकाल, वफादारी, संविदा या सुरक्षा जैसी निर्धारित शर्तों द्वारा सीमित होता है।
प्रशासनिक ब्यूरो को एक प्रकार का 'बाजार' माना जाता है, जिरसमें निर्धारित लक्ष्यों को अधिकतम स्तर तक प्राप्त करना होता है। तथापि, प्रशासन पर अप्रत्यक्ष प्रभाव बाजार का मास्टर होता है जो मिथ्या निरूपण के मामले में बाजार को युद्धभूमि बनने से रोकता है। अमेरिकी संस्थाओं का स्वरूप नियमों और विनियमों द्वारा निर्धारित होता है, जो सेवाएं जैसे सड़कें और डाक सेवाएं प्रदान करती है।मूल्य विपणन प्रणाली लोगों को निम्नलिखित में से क्या विक्रय के लिए स्वतंत्रतापूर्वक विकल्प चुनने में मदद करती है :
(A) वस्तुएं
(B) संपत्तिया
(C) बंधपत्र
(D) शेयर
(E) सेवाएं
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